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동아제약 ‘멜라토닝 크림’, 출시 5년 만에 누적 판매 300만 개 돌파

*히드로퀴논 2% 성분 시장 점유율 73% 기록… 배우 전지현 모델 발탁으로 브랜드 강화

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[건강보험저널] 동아제약(사장 백상환)은 자사의 색소침착 치료제 ‘멜라토닝 크림’이 출시 5년 만에 누적 판매량 300만 개를 돌파했다고 20일 밝혔다.

멜라토닝 크림은 2021년 동아제약이 선보인 히드로퀴논(Hydroquinone) 2% 성분의 색소침착 치료제다. IQVIA Sell-Out Units 기준 히드로퀴논 성분 부문에서 2023년부터 시장 점유율 70% 이상을 유지해 왔으며, 지난해에는 73%의 점유율과 함께 연간 130만 개 이상의 판매고를 올리며 독보적인 시장 선두 주자로 자리매김했다.

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■ 멜라닌 생성 억제 및 탈색의 '이중 작용' 효과

멜라토닝 크림의 주성분인 히드로퀴논은 멜라닌 생성을 촉진하는 효소인 '타이로시나아제'를 억제해 멜라닌의 과다 생성을 원천적으로 방지한다.

또한, 이미 멜라닌이 생성되는 멜라닌세포 내 멜라닌소체의 구조에 직접 작용하여 과다 침착된 색소를 탈색하는 이중 작용을 통해 기미, 주근깨 등의 피부 색소침착을 효과적으로 치료한다.

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■ 소비자 니즈 반영한 라인업 확대로 맞춤형 솔루션 제공

동아제약은 사용 편의성을 높인 튜브형 패키지를 적용한 데 이어, 최근에는 얼굴뿐만 아니라 바디 부위에도 넉넉하게 사용할 수 있는 50g 대용량 제품을 출시해 소비자들로부터 큰 호응을 얻고 있다.

아울러 히드로퀴논 4% 성분의 ‘멜라노사 크림’도 함께 보유하고 있어, 옅은 색소침착부터 짙은 기미와 검버섯까지 환자의 증상 정도에 따른 맞춤형 솔루션을 제공 중이다.

동아제약 관계자는 "출시 5년 만에 누적 판매량 300만 개를 돌파할 수 있었던 것은 제품의 효능에 대한 소비자들의 깊은 신뢰 덕분이다. 앞으로도 색소침착 치료를 원하는 소비자들에게 더욱 실질적인 도움을 줄 수 있도록 제품 경쟁력을 지속적으로 강화해 나갈 계획이다."

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■ 배우 #전지현 앞세운 브랜드 마케팅 본격화

최근 동아제약은 배우 전지현을 멜라토닝 크림의 새로운 모델로 발탁하며 대대적인 마케팅 캠페인을 전개하고 있다. 이번 캠페인은 화장품이 아닌 일반의약품을 통한 근본적인 색소침착 원인 치료의 중요성을 강조하고, 주성분인 히드로퀴논의 효능을 알리는 데 초점을 맞췄다.

특히 광고 속 전지현의 **‘멜라토닝크림은 약국에만 있어요’**라는 직관적인 메시지를 통해, 본 제품이 약사의 지도가 필요한 일반의약품임을 소비자들에게 명확히 전달하고 있다.